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最佳媒体betway必威在线网址_形象品牌

作者: 深圳音乐资源网 发布时间: 2021年09月02日 14:35:56

   
最佳媒体形象品牌
 
2006年02月15日 17:49 《今传媒》杂志  

  产品的光辉会逐渐消退,但品牌的魅力却永存。品牌永恒的魅力正是来自于其摄人心神的形象:或高贵典雅或热情奔放或神秘鬼魅或温情脉脉……这些个性化的形象使之区别于同类产品,在消费者心目中留下的难以磨灭的印象。

  品牌形象的认识是个由感性到理性的过程。我们认为:品牌形象应该是个综合性的概念,是品牌营销商渴望建立的受形象感知主体主观感受及感知方式、感知背景所影响,而在

 
 

   
 
 

 
心理上形成的一个集合体。

BETVLCTOR网页版注册  品牌形象和品牌实力一起构成品牌的基石,是品牌的基础,是BETVLCTOR网页版注册整体形象的根本。品牌实力决定和影响着品牌形象,仅有良好的形象而没有雄厚的实力,无法树立起坚实的品牌;同时,品牌形象表现品牌实力,仅有雄厚的实力而没有良好的形象同样不能构造品牌大厦。文中提到的联想、蒙牛、伊力、海尔、李宁、格兰仕、国美、BETVLCTOR网页版注册移动等品牌,把二者密切结合,既满足了消费者物质和心理的需求,又创造出了一流的BETVLCTOR网页版注册形象。

  1、联想——品牌再造

BETVLCTOR网页版注册  2005年,是新联想起步的关键一年。这一年,“LENOVO”和“THINK”不断的出现在各媒体的视线当中,联想得到了媒体的广泛关注,快速实现了其品牌的整合;借助IBM已经创造的名气和技术,借助国际化品牌的理念,联想实现了从国内品牌到国际品牌的平稳过度。

BETVLCTOR网页版注册  2004年12月,联想收购IBM部分电脑业务,实现了从国内品牌到国际品牌的实质飞跃。

  2005年联想的动作则更是让人眼花缭乱。当人们对于新联想的前途做出种种推测的时候,杨元庆和他的联想战舰却不断的演绎着IT界的“神话”。

  3月31日,联想与全球三大私人股权投资公司德克萨斯太平洋BETVLCTOR网页版注册 (Texas Pacific Group)、General Atlantic 及美国新桥投资BETVLCTOR网页版注册 (Newbridge Capital LLC) 达成协议,三大私人股权投资公司向联想BETVLCTOR网页版注册提供3.5亿美元的战略投资。

BETVLCTOR网页版注册  5月1日,新联想在美国纽约正式挂牌成立。8月10日,联想BETVLCTOR网页版注册在香港发布并购后的第一季财报显示,其综合营业额较去年同期狂增234%,达196亿港元,旧有Lenovo品牌与收购的Think品牌产品双双盈利,而此时距离收购不到半年时间。

  9月30日,新联想宣布整合提前迈入第二阶段,将联想原有业务与并购获得的IBM个人电脑业务在全球范围内全面整合在一起。

  而在12月初,权威调查公司IDC公布的最新的统计数据显示,第三季度BETVLCTOR网页版注册市场PC销量中联想的市场份额由去年同期的26.8%增至34.5%,坐上了头把交椅。

  2005年,新联想走的稳定而踏实。尽管对于新联想的未来,无论是业界还是传媒都抱着观望质疑的态度。然而,一年下来,我们看到的依然是一个健康、向上的品牌。从产品市场到资本市场,联想品牌在逐步实现着自己品牌的构想。

  2、蒙牛——借势成势

BETVLCTOR网页版注册  借助 “超女旋风”, 蒙牛成就了几十亿的销售奇迹。2005年,蒙牛没有错过任何一个大事件的商机。无论连战、宋楚瑜的大陆“和平之旅”,还是神舟的发射,还是全球公开招聘总裁,我们时时都能看到蒙牛借助传媒之势的市场运作。蒙牛给BETVLCTOR网页版注册BETVLCTOR网页版注册的传媒资源整合上了经典的一课。

  即将过去的一年,对于蒙牛奶业来说,应该是大获全胜的一年。依靠“超级女生”这个活动,蒙牛的媒体暴光率可谓空前。任何人都看得出,在这场全民狂热背后,“超级女声”幕后“大佬”——蒙牛乳业是最大赢家。

  首先,“超级女生”的火暴场面和8个月的持续炒作,使蒙牛获得了单纯的广告难以达到了效果,更是因为活动的成功,蒙牛才得以和竞争对手在形象宣传方面拉开距离。

BETVLCTOR网页版注册  其次,蒙牛对于时尚的把握以及制造时尚的能力让人瞠目。“酸酸甜甜就是我”和“想唱就唱”这两首歌曲把蒙牛酸酸乳的品牌定位很好地和超级女声的流行时尚紧密地联系在了一起。借入主“超级女声”之机,把资本与传媒整合起来,借传媒之势启动更大的资本链条。蒙牛酸酸乳与两个成功的品牌———湖南卫视、“超级女声”建立了合作关系。而三个同样渴望获取更大辉煌的品牌在各自领域各司其职、相互联动,结果使得蒙牛的形象推广取得了“火山爆发”式的惊人效果。蒙牛这种善于捕捉BETVLCTOR网页版注册事件和制造流行时尚的能力,在BETVLCTOR网页版注册是很少有BETVLCTOR网页版注册能比得上的。

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